КУРСИ SEO

1. ВСТУП, ЗАГАЛЬНІ ПИТАННЯ І ТЕРМІНОЛОГІЯ: Поняття SEO, основна термінологія, терміни, оцінка результатів роботи SEO-оптимізатора; Механізм пошукових систем, принцип їх роботи;

• Поняття ранжирування і видачі результатів (органічна, рекламна, графічна та інші види видач);
• Пошукові роботи, їх види та принцип дії;
  
• Поняття індексації та апдейта, управління індексацією, способи прискорення; Регіональний пошук і персоналізація пошуку на прикладі пошукових систем Google і Bing;
• Можливості пошуку;
• Розширений пошук; Мова пошукових запитів;
  
• Рекомендації пошукових систем для інтернет-ресурсів;
• Аналіз тематики і конкурентів;
• Тематичний аналіз топ-10 органічної видачі пошукових систем, аналіз сайтів-лідерів;
• SEO-аудит свого сайту;
• Основні стратегії, методи і способи просування веб-сайтів в пошукових системах;
• Поширені помилки і помилки сео-оптимізаторів;
  

2. РОБОТА З семантикою:

• Поняття семантичного ядра;
• Аналіз ключових запитів по тематиці, проектам в інтернеті, словами і фразами;
• Аналіз сайтів конкурентів і порівняння з ними свого сайту, висновки;
• Формування і угрупування семантичного ядра (кластеризація) сайту, його подальша доробка і розширення;
• Вибір основних напрямків просування і розкрутки;
• Вивчення запитів користувачів;
  
• Прогнозування списку запитів для подальшої розкрутки;
• Частота і конкурентність запитів, розподіл на категорії;
• Виняток нецільових запитів;
• Інструментарій для складання семантичного ядра сайту;
• Вибір ключових запитів за допомогою планувальника ключових слів Google (Keyword Planner);
• Аналіз частотності і конкурентності запитів;
• Вибір підходящої структури сайту, створення логічної структури сайту;
• Аналіз релевантності ключових запитів сторінок на сайті, аналіз і вибір цільових (посадочних) сторінок;
• Просування під запити;
• Поняття трендових запитів, робота з генератором помилок;
• Облік геозалежні пошукових запитів для різних регіонів;
• Включення в семантичне ядро ​​україномовних і англомовних запитів;
  

3. ВНУТРІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ САЙТУ:

• Робота з СЕО-тегами, особливості оформлення контенту сайту для SEO;
• Поняття валідності коду;
• Основні вимоги до кількості та якості контенту для пошукових систем;
• Робота з картою сайту для людей і роботів;
• Особливості написання SEO-текстів для сайту;
• Основні поняття;
• Копірайтинг та рерайтинг;
• Особливості складання технічних завдань для копірайтерів;
• Вимоги до SEO-тексту, його структуру і обсягом;
  
• Поняття унікальності і нудоти, класична і академічна нудота;
• Прихований семантичний показник в ключових словах (LSI);
• Вибір з семантичного ядра запитів для просування статтями;
• Самостійне написання статей, тонкощі складання грамотних текстів;
• Методи «пожвавлення» і «олюднення» статей для сайтів, синонімізація;
• Підбір заголовків і підзаголовків в текстах відповідно до ключових запитів, їх розстановка в тексті;
• Поняття розмазування ключових слів по сторінці;
  
• Інструменти для оцінки та написання SEO-текстів, використання програми Advego Plagiatus;
• Що не потрібно писати на сео-текстах і як це може вплинути на ефективність просування;
• Особливості складання ТЗ (технічне завдання) для копірайтерів і рерайтерів;
• Захист текстів від злодійства;
• Особливості ставлення пошукових систем до унікального контенту на сайті і плагіату;
• Форми для скарг на злодійство контенту в пошукових системах;
• Онлайн-сервіси для аналізу текстів і перевірки унікальності фотографій і відео;
• Купівля унікальних текстів на статейних біржах, робота з біржами advego і textsale;
• Особливості створення унікального фотоконтента, робота з програмою Adobe Photoshop;
• Робота з фотобанками, придбання унікальних фотографій;
  
• Унікалізація відео контенту, особливості роботи зі своїм каналом на відеохостингу Youtube;
• Особливості складання ТЗ для дизайнерів;
• Внутрішня перелінковка на сайті, перерозподіл посилального ваги;
• Вимоги до кількості та якості посилань;
• Поняття семантичності верстки;
• Підтримка мікроформатів в семантичній розмітці Schema.org;
• Мобільна версія сайту, адаптивність верстки;
• Складання ТЗ програмісту;
  

4. ЗОВНІШНЯ ОПТИМІЗАЦІЯ САЙТУ (ЛІНКБІЛДІНГ):

• Поняття вихідних і вхідних зовнішніх посилань;
• Типи посилань: посилання на ваш сайт в соціальних мережах, посилання від «поганих сусідів», контекстні посилання, посилання на неіснуючі сторінки (404-статус), посилання через 301-й редирект, обмінні посилання;
• «Лінковка» сайтів;
• Наскрізні посилання, особливості роботи з ними;
• Робота з інструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb;
• Як працюють біржі посилань і статей, загальні принципи;
• Поняття орендних і вічних посилань;
• Робота з біржею посилань Sape, огляд режимів роботи біржі;
• Реєстрація аккаунта, створення нового проекту, основні налаштування компанії;
• Вимоги біржі sape, розміщення спеціальних кодів;
  
• Підготовка окремих сторінок свого сайту до участі в біржі sape;
• Інтерфейси для веб-майстра і оптимізатора, особливості;
• Система оплати, налаштування;
• Анкор, їх правильне складання;
• Що потрібно для якісної закупівлі посилань?
• Розподіл маси посилань на ключі-запити;
• Параметри зовнішніх посилань;
• Основні фактори оцінки цінності посилання;
• Релевантний підбір майданчиків на біржі sape, складання фільтрів на відбір якісних сайтів-донорів;
  
• Основні характеристики сторінок-донорів;
• Вибір і купівля посилань, упорядкування та оптимізація куплених посилань, перевірка і контроль їх роботи, видалення неякісних посилань;
• Купівля «вічних» посилань, постів і статей;
• Блогове, статейне, постовое просування сайтів;
• Огляд роботи з біржами GoGetLinks, Miralinks, Rotapost і Blogun;
• Налаштування, пости, постові і розширені огляди, види посилань, контекстні та графічні посилання;
• Огляд українських та зарубіжних бірж, рекомендації;
  

5. ДІАГНОСТИКА І СУПРОВІД СВОГО САЙТУ. ДОМЕННА ОПТИМІЗАЦІЯ:

• Реєстраційні дані домену;
• Вік домену, сайту, сторінки і термін реєстрації домену;
• IP сайту, сусіди на одному IP. вплив IP на SEO;
• Незалежність, різні власники і історія домену;
• Аптайм хостера;
• SSL-сертифікат, отримання та підключення, плюси і мінуси;
• Налаштування реакції систем управління контентом (CMS) на неіснуючі сторінки – налаштування сторінки 404 (на прикладі використання різних CMS);
• Управління роботою пошукових роботів;
• Статистика входів;
• Файл robots.txt – налаштування заборон на індексацію сторінок, папок і розділів сайту;
• Робота з файлом .htaccess, огляд основних інструкцій;
  
• Карта сайту Sitemap, особливості її створення для пошукових роботів і людей;
• Налаштування редиректів, види редиректів;
• Управління індексацією сайту;
• Як прискорити появу сторінок в індексі пошукових машин;
• Особливості розкрутки сайту через субдомени;
• Пошукове позиціонування;
• Відстеження і аналіз позицій сайтів в пошукових системах, групові і поодинокі операції;
• Підключення і робота з системою Google Webmaster (Google Search Console), інтерфейс, можливості, інструменти та зв’язок з техподдержкой пошукових систем;
  

6. РОБОТА З аналітикою сайту:

• Робота з системою моніторингу сайтів Google Analytics;
• Особливості установки засобів діагностики (аналітики та метрики) на сайт;
• Перевірка працездатності систем аналітики і метрики;
• Налаштування цілей;
• Основні групи та звіти системи Гугл Аналітики;
• Відмінність користувачів (відвідувачів), сеансів (візитів) і переглядів;
• Демографічні та географічні звіти, вивчення інтересів аудиторії сайту;
• Комплексні параметри оцінки сайту: показник відмов, глибина перегляду, час проведений відвідувачами на сайті, повторні відвідування;
• Оцінка поведінки потенційних клієнтів на сайті, виявлення проблемних місць сайту;
• За якими запитами прийшли клієнти на сайт і звідки?
• Які запити принесли більшу прибуток?
• Що найбільше подобається або не подобається користувачам на вашому сайті?
• Які розділи сайту найбільш популярні?
• Яка частка мобільних відвідувачів?
• Як працює реклама?
• Оцінка роботи оптимізатора та інтернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайту;
• Підготовка до здачі сертифікованого іспиту на отримання сертифіката Google Analytics;

7. ЕФЕКТИВНА ВЗАЄМОДІЯ З АУДИТОРІЄЮ САЙТУ. ПОВЕДІНКОВІ ФАКТОРИ:

• Функціональність сайту і потреби аудиторії;
• Архітектура сайту, варіанти;
• Принцип побудови грамотної архітектури на прикладі успішних сайтів;
• Ергономіка сайту. Юзабіліті сайту, способи і методика оцінки;
• Визначення ергономіки і зручності роботи з сайтом;
• Основні принципи юзабіліті, способи поліпшення;
• Поширені помилки та їх наслідки;
• Поняття доступності ресурсу;
• Вимоги до доступності ресурсу;
• Проблеми більшості сучасних сайтів, дратівливі чинники, виявлення і усунення;
• Проблеми пошуку інформації;
• Необхідність і реалізація ефективного пошуку на сайті;
• Типові помилки реалізації пошуку;
• Адаптивна верстка і мобільна версія сайту, переваги і недоліки, перевірка доступності сайту на мобільних пристроях і планшетах;
• Виявлення та усунення проблем сайту за допомогою інструментів Google Mobile Friendly і Google Page Insights;

8. ПОСТУП У СОЦІАЛЬНИХ МЕРЕЖАХ, блогах і RSS-стрічках (SMM-ПРОСУВАННЯ):

• Особливості просування сайту в соціальних мережах: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin ,;
  
• Способи залучення цільової аудиторії в соціальних мережах;
  
• Ведення спільнот, груп, розділів, сторінок, створення заходів;
  
• Зв’язування сайту з соціальними мережами, робота з віджетами і плагінами;
  
• Контроль трафіку з соціальних мереж за допомогою Google Analytics;
  
• Наявність посилань на сайт і самих акаунтів компанії в важливих соціальних мережах;
  
• Клікабельність кнопок соціальних мереж на сайті;
  
• Наявність кнопок «Поділитися»;
  
• Наявність актуальних контактних телефонів, email і фізичних адрес;
  
• «Живі» соціальні мережі компанії, обговорення і коментарі;
  
• Використання хештегов в постах;
  
• Освітлення нового контенту на сайті в соціальних мережах;
  
• Поняття Open Graph розмітки;
  
• Загальна кількість передплатників / учасників спільноти;
  
• Активність користувачів в групі / публічній сторінці;
  
• Трафік і ваімодействіе користувачів на сайті і на соціальних платформах;
  
• Таргетована реклама в соціальних мережах, робота з Ads Manager;
  
• Робота з блогами, типи блогів;
  
• Етапи створення і ведення блогу і мікроблогу;
  
• Механіки просування за допомогою геосервісів;
  
• E-mail маркетинг і використання RSS стрічок;
  
• Механізми і сценарії використання RSS;
  
• RSS канали;
  
• Агрегатори RSS каналів;
  
• Розсилка на дошки оголошень;
  
• Ведення розсилки сайту;
  
• Несанкціоновані розсилки (спам);
  
• Додавання контенту;
  
• Складання ТЗ SMM-фахівця;
  

9. САНКЦІЇ ПОШУКОВИХ СИСТЕМ. «ЧОРНИЙ» І «СІРИЙ» SEO»:

• Типи штрафних санкцій;
  
• Поняття фільтрації і бана;
  
• Фільтри для сайтів і окремих сторінок;
  
• За що можуть покарати пошукові системи;
  
• Види фільтрів і їх наслідки;
  
• Ефект пісочниці;
  
• Фільтри Google: Пісочниця, Панда, Пінгвін, Флорида, Фред, Колібрі та інші;
  
• Симптоми і лікування;
  
• Види фільтрів в інших пошукових системах;
  
• Як швидко виявити застосовані фільтри, основні симптоми, діагностика фільтрів;
  
• Методи лікування і вихід з під фільтрів, терміни, особливості;
  
• Як правильно просувати сайт і не потрапити під фільтри;
  
• Ставлення пошукових систем до продажу посилань з сайту;
  
• Основні стратегії виходу сайтів і сторінок з під фільтрів, повернення колишніх позицій;
  
• Причини потрапляння сайту в чорний список пошукових систем, висновок сайту з під бана пошукових систем;
  
• Основні методи «чорного» і «сірого» SEO, що можна і що не можна використовувати в сео-просуванні;
  
• Поняття дорвея і клоакинга, як уникнути бана за це;
  
• Особливості роботи сайтами-сателітами і дзеркалами, усунення дублів сайту і вмісту;
  

10.КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА В GOOGLE ADS:

• Контекстна реклама і SEO, переваги та недоліки;
  
• Зв’язок контекстної реклами і SEO;
  
• Роль контекстної реклами: отримання цільової аудиторії;
  
• Види контекстної реклами;
  
• Рекламні оголошення та переходи на цільові сторінки;
  
• Де показується контекстна реклама;
  
• Способи оплати рекламної кампанії в Google Ads;
  
• Приблизна вартість реклами;
  
• Реєстрація, налаштування і таргетинг рекламних компаній;
  
• Особливості написання оголошень рекламної кампанії;
  
• Ставки за ключовими словами, стратегія показів оголошення;
  
• Інструмент добору ключових слів;
  
• Як домогтися привабливості оголошень;
  
• Особливості геотаргетинга і часового таргетингу в контекстній рекламі;
  
• Орієнтування на мобільні пристрої;
  
• Особливості додавання графічних, медійних і відео оголошень;
  
• Оцінка ефективності рекламних кампаній в Google Ads;
  
• Оцінка якості ключових слів і оголошень, показник якості та інші фактори оцінювання;
  
• Число показів і число переходів, що таке CTR;
  
• Звіти по рекламним компаніям;
  
• Банери і реклама на майданчиках;
  
• Банерообмінні мережі;
  
• Власні (внутрішні) банери;
  
• Push-технології доставки контенту;
  
• Підготовка до здачі іспиту на отримання сертифіката Google Ads.