Курси контекстної реклами в Google Ads

1. Введення, загальні питання і термінологія:

• Поняття PPC, основна термінологія, терміни, оцінка результатів роботи PPC-фахівця;
• Основні переваги і недоліки контекстної реклами;
• Поняття рекламного ранжирування і рекламної видачі результатів;
• Види і форми контекстної реклами;
• Структура рекламного аккаунту в Google Ads;
• Зв`язок аккаунтів Google Analitics і Google Ads;
• Основні вимоги до реклами, модерація реклами. Налаштування платежів, способи і форми оплати;

2. Робота з семантикою:

• Поняття семантичного ядра. Аналіз ключових запитів по тематиці, проектам в інтернеті, словами і фразами;
• Аналіз сайтів конкурентів і порівняння з ними свого сайту, висновки;
• Формування і угрупування семантичного ядра реклами (кластеризація), його подальша доробка і розширення;
• Вибір основних напрямків для показу реклами;
• Частота і конкурентність запитів, розподіл на категорії;
• Виняток нецільових запитів, використання стоп-слів;
• Вибір ключових запитів за допомогою планувальника ключових слів Google (Keyword Planner);
• Оператори відповідності ключових слів;
• Аналіз релевантності ключових запитів сторінок на сайті, аналіз і вибір цільових (посадочних) сторінок;

3. Робота з рекламною аналітикою:

• Підключення і налаштування системи моніторингу сайтів Google Analytics;
• Перевірка працездатності роботи системи;
• Налаштування цілей;
• Передача цілей в акаунт Google Ads;
• Як працює реклама?
• Оцінка роботи оптимізатора та інтернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайту;
• Використання Google Analytics для підвищення ефективності роботи рекламної компанії;
• UTM-мітки, використання їх в рекламі;
• Налаштування, установка коду відстеження за допомогою Google Tag Manager;

4. Створення рекламних компаній в Google Ads:

• Види і типи рекламних кампаній в Google Ads;
• Створення та управління кампаніями і групами оголошень;
• Огляд форматів оголошень;
• Методи створення ефективних оголошень;
• Як правильно складати оголошення;
• Поняття ремаркетингу і ретаргетінга;
• Націлювання в Ads;
• Орієнтування на мобільні пристрої;
• Управління ставками за ключовими словами і бюджетом в Ads;
• Типи розширення оголошень для пошукової мережі;
• Як домогтися привабливості оголошень;
• Створення та налаштування ставок і бюджету в Google Ads;
• Стратегія показів оголошень;
• Робота з програмою Google Ads Editor – інструментом швидкого створення рекламних кампаній;

5. Робота з контекстно-медійними мережами (КМС):

• Налаштування, переваги і недоліки КМС;
• Принципи орієнтування в КМС;
• Ввиди ремаркетингу;
• Вибір місця і часу показів;
• Інструменти підбору місць розміщення в Медійній мережі (КМС) Google;
• Поняття геотаргетинга;
• Типи рекламних майданчиків;
• Торгова компанія в Google Ads;
• Організація рекламних компаній в Google Shopping;

6. Оптимізація роботи Google Ads:

• Оптимізація існуючих рекламних кампаній;
• Оптимізація цільових сторінок під оголошення контекстної реклами;
• Поняття CTR, як підвищити клікабельність оголошень;
• Якість ключових слів;
• Конверсії, їх налаштування;
• Особливості додавання графічних, медійних і відео оголошень;
• Банерна реклама;
• Основні обмеження на банери в Ads;
• Підготовка до здачі іспиту на отримання сертифіката Google Ads;

7. Комплексне тестування студентів з пройденого матеріалу.