Курсы контекстной рекламы в Google Ads (Adwords)

1. Введение, общие вопросы и терминология:

• Понятие PPC, основная терминология, сроки, оценка результатов работы PPC-специалиста;
• Основные достоинства и недостатки контекстной рекламы;
• Понятие рекламного ранжирования и рекламной выдачи результатов;
• Виды и формы контекстной рекламы;
• Структура рекламного аккаунта в Google Ads;
• Cвязь аккаунтов Google Analitics и Google Ads;
• Основные требования к рекламе, модерация рекламы. Настройка платежных данных, способы и формы оплаты;

2. Работа с семантикой:

• Понятие семантического ядра. Анализ ключевых запросов по тематике, проектам в интернете, словам и фразам;
• Анализ сайтов конкурентов и сравнение с ними своего сайта, выводы;
• Формирование и группировка семантического ядра рекламы (кластеризация), его дальнейшая доработка и расширение;
• Выбор основных направлений для показа рекламы;
• Частотность и конкурентность запросов, деление на категории;
• Исключение нецелевых запросов, использование стоп-слов;
• Выбор ключевых запросов с помощью планировщика ключевых слов Google (Keyword Planner);
• Операторы соответствия ключевых слов;
• Анализ релевантности ключевых запросов страницам на сайте, анализ и выбор целевых (посадочных) страниц;

3. Работа с рекламной аналитикой:

• Подключение и настройка системы мониторинга сайтов Google Analytics;
• Проверка работоспособности работы системы;
• Настройка целей.;
• Передача целей в аккаунт Google Ads;
• Как работает реклама?
• Оценка работы оптимизатора и интернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайта;
• Использование Google Analytics для повышения эффективности работы рекламной компании;
• UTM-метки, использование их в рекламе;
• Настройка, установка кода отслеживания с помощью  Google Tag Manager;

4. Создание рекламных компаний в Google Ads: 

• Виды и типы рекламных кампаний в Google Ads;
• Создание и управление кампаниями и группами объявлений;
• Обзор форматов объявлений;
• Методы создания эффективных объявлений;
• Как правильно составлять объявления;
• Понятие ремаркетинга и ретаргетинга;
• Настройки таргетинга в Ads;
• Таргетинг на мобильные устройства;
• Управление ставками по ключевым словам и бюджетом в Ads;
• Типы расширения объявлений для поисковой сети;
• Как добиться привлекательности объявлений;
• Создание и настройки ставок и бюджета в Google  Ads;
• Стратегии показов объявлений;
• Работа с программой Google Ads Editor — инструментом быстрого создания рекламных кампаний;

5. Работа с контекстно-медийными сетями (КМС):

• Настройки, достоинства и недостатки КМС;
• Принципы таргетинга в КМС;
• Интересы и ремаркетинг, виды ремаркетинга;
• Выбор места и времени показов;
• Инструменты подбора мест размещения в контекстно-медийной сети (КМС) Google;
• Понятие геотаргетинга;
• Типы рекламных площадок;
• Торговая компания в Google Ads;
• Организация рекламных компаний в Google Shopping;

6. Оптимизация работы Google Ads:

• Оптимизация существующих рекламных кампаний;
• Оптимизация целевых страниц под объявления контекстной рекламы;
• Понятие CTR, как повысить кликбельность объявлений;
• Качество ключевых слов;
• Конверсии, их настройка;
• Особенности добавления графических, медийных и видео объявлений;
• Баннерная реклама;
• Основные ограничения на банеры в Ads;
• Подготовка к сдаче экзамена на получение сертификата Google Ads;

 7. Комплексное тестирование студентов по пройденному материалу.