Курси SEO

Програма курсу

1. 1.

   Вступ, загальні питання і термінологія: Поняття SEO, основна термінологія, терміни, оцінка результатів роботи SEO-оптимізатора; Механізм пошукових систем, принцип їх роботи;

   • Поняття ранжирування і видачі результатів (органічна, рекламна, графічна та інші види видач);
   • Пошукові роботи, їх види та принцип дії;
     
   • Поняття індексації та апдейта, управління індексацією, способи прискорення; Регіональний пошук і персоналізація пошуку на прикладі пошукових систем Google і Bing;
   • Можливості пошуку;
   • Розширений пошук; Мова пошукових запитів;
     
   • Рекомендації пошукових систем для інтернет-ресурсів;
   • Аналіз тематики і конкурентів;
   • Тематичний аналіз топ-10 органічної видачі пошукових систем, аналіз сайтів-лідерів;
   • SEO-аудит свого сайту;
   • Основні стратегії, методи і способи просування веб-сайтів в пошукових системах;
   • Поширені помилки і помилки сео-оптимізаторів;
2. 2.

   Робота з семантикою:

   • Поняття семантичного ядра;
   • Аналіз ключових запитів по тематиці, проектам в інтернеті, словами і фразами;
   • Аналіз сайтів конкурентів і порівняння з ними свого сайту, висновки;
   • Формування і угрупування семантичного ядра (кластеризація) сайту, його подальша доробка і розширення;
   • Вибір основних напрямків просування і розкрутки;
   • Вивчення запитів користувачів;
     
   • Прогнозування списку запитів для подальшої розкрутки;
   • Частота і конкурентність запитів, розподіл на категорії;
   • Виняток нецільових запитів;
   • Інструментарій для складання семантичного ядра сайту;
   • Вибір ключових запитів за допомогою планувальника ключових слів Google (Keyword Planner);
   • Аналіз частотності і конкурентності запитів;
   • Вибір підходящої структури сайту, створення логічної структури сайту;
   • Аналіз релевантності ключових запитів сторінок на сайті, аналіз і вибір цільових (посадочних) сторінок;
   • Просування під запити;
   • Поняття трендових запитів, робота з генератором помилок;
   • Облік геозалежні пошукових запитів для різних регіонів;
   • Включення в семантичне ядро ​​україномовних і англомовних запитів;
3. 3.

   Внутрішня оптимізація сайту:

   • Робота з СЕО-тегами, особливості оформлення контенту сайту для SEO;
   • Поняття валідності коду;
   • Основні вимоги до кількості та якості контенту для пошукових систем;
   • Робота з картою сайту для людей і роботів;
   • Особливості написання SEO-текстів для сайту;
   • Основні поняття;
   • Копірайтинг та рерайтинг;
   • Особливості складання технічних завдань для копірайтерів;
   • Вимоги до SEO-тексту, його структуру і обсягом;
     
   • Поняття унікальності і нудоти, класична і академічна нудота;
   • Прихований семантичний показник в ключових словах (LSI);
   • Вибір з семантичного ядра запитів для просування статтями;
   • Самостійне написання статей, тонкощі складання грамотних текстів;
   • Методи «пожвавлення» і «олюднення» статей для сайтів, синонімізація;
   • Підбір заголовків і підзаголовків в текстах відповідно до ключових запитів, їх розстановка в тексті;
   • Поняття розмазування ключових слів по сторінці;
     
   • Інструменти для оцінки та написання SEO-текстів, використання програми Advego Plagiatus;
   • Що не потрібно писати на сео-текстах і як це може вплинути на ефективність просування;
   • Особливості складання ТЗ (технічне завдання) для копірайтерів і рерайтерів;
   • Захист текстів від злодійства;
   • Особливості ставлення пошукових систем до унікального контенту на сайті і плагіату;
   • Форми для скарг на злодійство контенту в пошукових системах;
   • Онлайн-сервіси для аналізу текстів і перевірки унікальності фотографій і відео;
   • Купівля унікальних текстів на статейних біржах, робота з біржами advego і textsale;
   • Особливості створення унікального фотоконтента, робота з програмою Adobe Photoshop;
   • Робота з фотобанками, придбання унікальних фотографій;
     
   • Унікалізація відео контенту, особливості роботи зі своїм каналом на відеохостингу Youtube;
   • Особливості складання ТЗ для дизайнерів;
   • Внутрішня перелінковка на сайті, перерозподіл посилального ваги;
   • Вимоги до кількості та якості посилань;
   • Поняття семантичності верстки;
   • Підтримка мікроформатів в семантичній розмітці Schema.org;
   • Мобільна версія сайту, адаптивність верстки;
   • Складання ТЗ програмісту;
4. 4.

   Зовнішня оптимізація сайту (лінкбілдінг):

   • Поняття вихідних і вхідних зовнішніх посилань;
   • Типи посилань: посилання на ваш сайт в соціальних мережах, посилання від «поганих сусідів», контекстні посилання, посилання на неіснуючі сторінки (404-статус), посилання через 301-й редирект, обмінні посилання;
   • «Лінковка» сайтів;
   • Наскрізні посилання, особливості роботи з ними;
   • Робота з інструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb;
   • Як працюють біржі посилань і статей, загальні принципи;
   • Поняття орендних і вічних посилань;
   • Робота з біржею посилань Sape, огляд режимів роботи біржі;
   • Реєстрація аккаунта, створення нового проекту, основні налаштування компанії;
   • Вимоги біржі sape, розміщення спеціальних кодів;
     
   • Підготовка окремих сторінок свого сайту до участі в біржі sape;
   • Інтерфейси для веб-майстра і оптимізатора, особливості;
   • Система оплати, налаштування;
   • Анкор, їх правильне складання;
   • Що потрібно для якісної закупівлі посилань?
   • Розподіл маси посилань на ключі-запити;
   • Параметри зовнішніх посилань;
   • Основні фактори оцінки цінності посилання;
   • Релевантний підбір майданчиків на біржі sape, складання фільтрів на відбір якісних сайтів-донорів;
     
   • Основні характеристики сторінок-донорів;
   • Вибір і купівля посилань, упорядкування та оптимізація куплених посилань, перевірка і контроль їх роботи, видалення неякісних посилань;
   • Купівля «вічних» посилань, постів і статей;
   • Блогове, статейне, постовое просування сайтів;
   • Огляд роботи з біржами GoGetLinks, Miralinks, Rotapost і Blogun;
   • Налаштування, пости, постові і розширені огляди, види посилань, контекстні та графічні посилання;
   • Огляд українських та зарубіжних бірж, рекомендації;
5. 5.

   Діагностика та супровід свого сайту. Доменна оптимізація:

   • Реєстраційні дані домену;
   • Вік домену, сайту, сторінки і термін реєстрації домену;
   • IP сайту, сусіди на одному IP. вплив IP на SEO;
   • Незалежність, різні власники і історія домену;
   • Аптайм хостера;
   • SSL-сертифікат, отримання та підключення, плюси і мінуси;
   • Налаштування реакції систем управління контентом (CMS) на неіснуючі сторінки - налаштування сторінки 404 (на прикладі використання різних CMS);
   • Управління роботою пошукових роботів;
   • Статистика входів;
   • Файл robots.txt - налаштування заборон на індексацію сторінок, папок і розділів сайту;
   • Робота з файлом .htaccess, огляд основних інструкцій;
     
   • Карта сайту Sitemap, особливості її створення для пошукових роботів і людей;
   • Налаштування редиректів, види редиректів;
   • Управління індексацією сайту;
   • Як прискорити появу сторінок в індексі пошукових машин;
   • Особливості розкрутки сайту через субдомени;
   • Пошукове позиціонування;
   • Відстеження і аналіз позицій сайтів в пошукових системах, групові і поодинокі операції;
   • Підключення і робота з системою Google Webmaster (Google Search Console), інтерфейс, можливості, інструменти та зв'язок з техподдержкой пошукових систем;
6. 6.

   Робота з аналітикою сайту:

   • Робота з системою моніторингу сайтів Google Analytics;
   • Особливості установки засобів діагностики (аналітики та метрики) на сайт;
   • Перевірка працездатності систем аналітики і метрики;
   • Налаштування цілей;
   • Основні групи та звіти системи Гугл Аналітики;
   • Відмінність користувачів (відвідувачів), сеансів (візитів) і переглядів;
   • Демографічні та географічні звіти, вивчення інтересів аудиторії сайту;
   • Комплексні параметри оцінки сайту: показник відмов, глибина перегляду, час проведений відвідувачами на сайті, повторні відвідування;
   • Оцінка поведінки потенційних клієнтів на сайті, виявлення проблемних місць сайту;
   • За якими запитами прийшли клієнти на сайт і звідки?
   • Які запити принесли більшу прибуток?
   • Що найбільше подобається або не подобається користувачам на вашому сайті?
   • Які розділи сайту найбільш популярні?
   • Яка частка мобільних відвідувачів?
   • Як працює реклама?
   • Оцінка роботи оптимізатора та інтернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайту;
   • Підготовка до здачі сертифікованого іспиту на отримання сертифіката Google Analytics;
7. 7.

   Ефективна взаємодія з аудиторією сайту. Повіденкові фактори:

   • Функціональність сайту і потреби аудиторії;
   • Архітектура сайту, варіанти;
   • Принцип побудови грамотної архітектури на прикладі успішних сайтів;
   • Ергономіка сайту. Юзабіліті сайту, способи і методика оцінки;
   • Визначення ергономіки і зручності роботи з сайтом;
   • Основні принципи юзабіліті, способи поліпшення;
   • Поширені помилки та їх наслідки;
   • Поняття доступності ресурсу;
   • Вимоги до доступності ресурсу;
   • Проблеми більшості сучасних сайтів, дратівливі чинники, виявлення і усунення;
   • Проблеми пошуку інформації;
   • Необхідність і реалізація ефективного пошуку на сайті;
   • Типові помилки реалізації пошуку;
   • Адаптивна верстка і мобільна версія сайту, переваги і недоліки, перевірка доступності сайту на мобільних пристроях і планшетах;
   • Виявлення та усунення проблем сайту за допомогою інструментів Google Mobile Friendly і Google Page Insights;
8. 8.

   Пости у соціальних мережах, блогах (SMM просування):

   • Особливості просування сайту в соціальних мережах: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin ,;
     
   • Способи залучення цільової аудиторії в соціальних мережах;
     
   • Ведення спільнот, груп, розділів, сторінок, створення заходів;
     
   • Зв'язування сайту з соціальними мережами, робота з віджетами і плагінами;
     
   • Контроль трафіку з соціальних мереж за допомогою Google Analytics;
     
   • Наявність посилань на сайт і самих акаунтів компанії в важливих соціальних мережах;
     
   • Клікабельність кнопок соціальних мереж на сайті;
     
   • Наявність кнопок «Поділитися»;
     
   • Наявність актуальних контактних телефонів, email і фізичних адрес;
     
   • «Живі» соціальні мережі компанії, обговорення і коментарі;
     
   • Використання хештегов в постах;
     
   • Освітлення нового контенту на сайті в соціальних мережах;
     
   • Поняття Open Graph розмітки;
     
   • Загальна кількість передплатників / учасників спільноти;
     
   • Активність користувачів в групі / публічній сторінці;
     
   • Трафік і ваімодействіе користувачів на сайті і на соціальних платформах;
     
   • Таргетована реклама в соціальних мережах, робота з Ads Manager;
     
   • Робота з блогами, типи блогів;
     
   • Етапи створення і ведення блогу і мікроблогу;
     
   • Механіки просування за допомогою геосервісів;
     
   • E-mail маркетинг і використання RSS стрічок;
     
   • Механізми і сценарії використання RSS;
     
   • RSS канали;
     
   • Агрегатори RSS каналів;
     
   • Розсилка на дошки оголошень;
     
   • Ведення розсилки сайту;
     
   • Несанкціоновані розсилки (спам);
     
   • Додавання контенту;
     
   • Складання ТЗ SMM-фахівця;
9. 9.

   Санкції пошукових систем. "Чорний" і "сірий" SEO:

   • Типи штрафних санкцій;
     
   • Поняття фільтрації і бана;
     
   • Фільтри для сайтів і окремих сторінок;
     
   • За що можуть покарати пошукові системи;
     
   • Види фільтрів і їх наслідки;
     
   • Ефект пісочниці;
     
   • Фільтри Google: Пісочниця, Панда, Пінгвін, Флорида, Фред, Колібрі та інші;
     
   • Симптоми і лікування;
     
   • Види фільтрів в інших пошукових системах;
     
   • Як швидко виявити застосовані фільтри, основні симптоми, діагностика фільтрів;
     
   • Методи лікування і вихід з під фільтрів, терміни, особливості;
     
   • Як правильно просувати сайт і не потрапити під фільтри;
     
   • Ставлення пошукових систем до продажу посилань з сайту;
     
   • Основні стратегії виходу сайтів і сторінок з під фільтрів, повернення колишніх позицій;
     
   • Причини потрапляння сайту в чорний список пошукових систем, висновок сайту з під бана пошукових систем;
     
   • Основні методи «чорного» і «сірого» SEO, що можна і що не можна використовувати в сео-просуванні;
     
   • Поняття дорвея і клоакинга, як уникнути бана за це;
     
   • Особливості роботи сайтами-сателітами і дзеркалами, усунення дублів сайту і вмісту;
10. 10.

    Контекстна реклама в Google Ads:

    • Контекстна реклама і SEO, переваги та недоліки;
      
    • Зв'язок контекстної реклами і SEO;
      
    • Роль контекстної реклами: отримання цільової аудиторії;
      
    • Види контекстної реклами;
      
    • Рекламні оголошення та переходи на цільові сторінки;
      
    • Де показується контекстна реклама;
      
    • Способи оплати рекламної кампанії в Google Ads;
      
    • Приблизна вартість реклами;
      
    • Реєстрація, налаштування і таргетинг рекламних компаній;
      
    • Особливості написання оголошень рекламної кампанії;
      
    • Ставки за ключовими словами, стратегія показів оголошення;
      
    • Інструмент добору ключових слів;
      
    • Як домогтися привабливості оголошень;
      
    • Особливості геотаргетинга і часового таргетингу в контекстній рекламі;
      
    • Орієнтування на мобільні пристрої;
      
    • Особливості додавання графічних, медійних і відео оголошень;
      
    • Оцінка ефективності рекламних кампаній в Google Ads;
      
    • Оцінка якості ключових слів і оголошень, показник якості та інші фактори оцінювання;
      
    • Число показів і число переходів, що таке CTR;
      
    • Звіти по рекламним компаніям;
      
    • Банери і реклама на майданчиках;
      
    • Банерообмінні мережі;
      
    • Власні (внутрішні) банери;
      
    • Push-технології доставки контенту;
      
    • Підготовка до здачі іспиту на отримання сертифіката Google Ads.