Курсы Digital маркетинга

Программа курса

1. 1.

   Введение, общие вопросы и терминология:

   • Понятие интернет-маркетинга и его направления (SEO, SMM, PPC, CPA, E-mail маркетинг и другие);
   • Оценка и анализ конкурентов;
   • Понятие рекламных и медийных стратегий, разработка концепций;
   • Виды интернет-проектов, управления ими;
   • Маркетинговые методы продвижения сайтов;
   • Определение целевой аудитории сайта;
2. 2.

   Основы поискового маркетинга:

   • Алгоритмы поисковых систем;
   • Персонализированная поисковая выдача;
   • Критерии ранжирования сайта в поисковой выдаче;
3. 3.

   Работа с семантикой:

   • Типы поисковых запросов;
   • Составление семантического ядра;
   • Анализ ключевых запросов по тематике, проектам в интернете, словами и фразами;
   • Формирование и кластеризация семантического ядра;
   • Прогнозирование списка запросов для дальнейшей работы;
   • Анализ частотности и конкурентности запросов, деление на категории;
   • Инструментарий для составления семантического ядра сайта;
   • Выбор ключевых запросов с помощью планировщика ключевых слов Google (Keyword Planner);
   • Семантическое проектирования страниц сайта, анализ и выбор целевых (посадочных) страниц;
4. 4.

   Основы создание сайтов:

   • Что такое домен, хостинг, правила выбора;
   • Основы языка разметки гипертекста HTML, синтаксис, понятия тега, атрибута, значения;
   • Кодирование документа;
   • Структура веб-документов;
   • Стили, способы их подключения, что такое CSS, рассмотрение различных версий;
   • Работа с браузерами, понятие кроссбраузерности верстки;
   • Понятие CMS (систем управления сайтами);
   • Сравнительная характеристика основных CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Bitrix, OpenCart, PrestaShop, Magenta, Tilda);
   • Особенности составления ТЗ разработчикам на доработку CMS (реальные примеры);
   • Функциональность сайта и потребности аудитории;
   • Архитектура сайта, варианты;
   • Принцип построения грамотной архитектуры на примере успешных сайтов;
   • Аудит и оценка удобства работы с сайтом (юзабилити-аудит) и технический аудит сайта, способы и методика оценки;
   • Основные принципы юзабилити, способы улучшения;
   • Распространенные ошибки и их последствия;
   • Требования к доступности ресурса;
   • Проблемы большинства современных сайтов, раздражающие факторы, выявление и устранение;
   • Проблемы поиска информации;
   • Необходимость и реализация эффективного поиска на сайте;

   Типичные ошибки реализации поиска;

5. 5.

   Контент-маркетинг:

   • Что такое контент, его виды;
   • Откуда брать контент, особенности оформления контента;
   • Основные требования к количеству, структуре и качеству контента для поисковых систем;
   • Формирование контент-плана проекта;
   • Копирайтинг и рерайтинг;
   • Понятие уникальности и тошноты, классическая и академическая тошнота;
   • Скрытый семантический показатель в ключевых словах (LSI);
   • Самостоятельное написание статей, тонкости составления грамотных текстов;
   • Уникальность контента и его проверка;
   • Что не нужно писать и как это может повлиять на эффективность продвижения;
   • Особенности составления ТЗ (техническое задание) для копирайтеров и рерайтеров;
   • Отношение поисковых систем к уникальному контенту и плагиата;
   • Формы для жалоб на воровство контента в поисковых системах;
   • Покупка уникальных текстов на статейных биржах, работа с биржами;
   • Работа с фотобанками, приобретение уникальных фотографий;

   Особенности составления ТЗ для дизайнеров;

6. 6.

   Внутренняя seo-оптимизации:

   • Понятие внутренней оптимизации ресурса;
   • Работа с мета-тегами;
   • Поисковая оптимизация, что делать и как;
   • Устранение дублей, мусора и битой информации, ссылок и графики;
   • Понятие валидности кода;
   • Индексация сайта и принципы ее работы;
   • Работа с картой сайта для людей и роботов;
   • Внутренняя перелинковка на сайте, перераспределение ссылочного веса;
   • Требования к количеству и качеству внутренних ссылок;
   • Штрафные тематические санкции поисковых систем, определение, лечение, обход;
   • Поддержка микроформатов в семантической разметке Schema.org;
   • Адаптивная верстка и мобильная версия сайта, преимущества и недостатки, проверка доступности сайта на мобильных устройствах и планшетах;
   • Выявление и устранение проблем сайта с помощью инструментов Google Mobile Friendly и Google Page Insights;

   Составление ТЗ для программистов;

7. 7.

   Ссылочная внешняя оптимизация (линкбилдинг):

   • Понятие исходящих и входящих внешних ссылок;
   • Типы ссылок;
   • Сквозные ссылки, особенности работы с ними;
   • Работа с инструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb;
   • Как работают биржи ссылок и статей, общие принципы;
   • Понятие арендных и вечных ссылок;
   • Работа с ссылочными биржами;
   • Правила качественной закупки ссылок;
   • Распределение массы ссылок на покупные ключи-запросы;
   • Параметры внешних ссылок; Основные факторы оценки ценности ссылки;
   • Выбор и покупка ссылок, упорядочение и оптимизация купленных ссылок, проверка и контроль их работы, удаление некачественных ссылок;
   • Штрафные ссылочные санкции поисковых систем, методы диагностики, лечения и выхода;
   • Блоги, Статейное и постовое продвижение сайтов;
   • Обзор работы с биржами Sape, GoGetLinks, Miralinks, Rotapost и Blogun;

   Работа с Google Search Console;

8. 8.

   Smm-продвижения (социальные сети и Youtube):

   • Особенности использования социальных сетей в Украине;
   • Поиск своей социальной сети и целевой аудитории;
   • Формирование бюджета и стратегий продвижения в различных социальных сетях;
   • Особенности SMM продвижения в социальных сетях: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin;
   • Способы привлечения целевой аудитории в социальных сетях;
   • Ведение сообществ, групп, разделов, страниц, создания мероприятий;
   • Связывание сайта с социальными сетями, работа с виджетами, плагинами, приложениями и компонентами из социальных сетей;
   • Контроль трафика из социальных сетей с помощью Google Analytics;
   • Измерение показателей эффективности SMM;
   • Наличие ссылок на сайт и самых аккаунтов компании в важных социальных сетях;
   • Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте;
   • Наличие кнопок «Поделиться»;
   • Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов;
   • «Живые» социальные сети компании, обсуждения и комментарии;
   • Использование хештегов в постах;
   • Освещение нового контента на сайте в социальных сетях;
   • Понятие Open Graph разметки;
   • Способы увеличения количества подписчиков в социальных сетях;
   • Активность пользователей в группе / публичной странице;
   • Трафик и взаимодействие пользователей на сайте и на социальных платформах;
   • Таргетированная реклама в социальных сетях, настройка рекламных кампаний, работа с Ads Manager, понятие рекламного пикселя;
   • Реклама сайта, групп, сообществ и постов;
   • Формирование настроения клиентов, повышение доверия к вашему сайту с помощью отзыва из социальных сетей;
   • Формирование tone-of-voice страниц в социальных сетях;
   • Виды контента для социальных сетей, составление контент-плана;
   • Работа с инфлюенсерамы (выбор инфлюенсера, переговоры, оценка эффективности);
   • Особенности создания и ведения своего канала на видеохостинге Youtube, добавления и описание контента;
   • Установка каналов, его оформление, создание плей-листов, аннотаций и подсказок;
   • Работа с менеджером видео и видео-аналитикой;
   • Крауд-маркетинг в Youtube;

   Размещение рекламы, монетизация канала;

9. 9.

   Контекстная реклама в Google Ads:

   • Понятие PPC, оплата за клик;
   • Роль контекстной рекламы: получение целевой аудитории;
   • Виды контекстной рекламы, возможные места показа;
   • Оценка конкурентов по рекламной выдаче;
   • Структура рекламного аккаунта Google Ads, особенности создания и настройки рекламных компаний, групп и объявлений;
   • Способы оплаты за клик и за показы;
   • Примерная стоимость рекламы;
   • Ставки по ключевым словам, стратегия показов объявления;
   • Анализ сезонности, выбор нужных ключевых слов (инструмент Google Keyword Tool), понятие типов соответствия ключевых слов, стоп-слова;
   • Как добиться привлекательности объявлений;
   • Особенности геотаргетинга и временного таргетинга в контекстной рекламе;
   • Ориентирование на мобильные устройства;
   • Особенности добавления динамических, графических, медийных и видео объявлений, работа с контекстно-медийными сетями (КМС);
   • Оценка качества ключевых слов и объявлений, показатель качества и другие факторы оценки контекстной рекламы;
   • Число показов и число переходов, что такое CTR;
   • Настройка ремаркетинга, работа с GTM;
   • Отчеты по рекламным компаниям;
   • Особенности работы и общения с агентствами контекстной рекламы, примеры ТС;

   Баннеры и реклама на площадках;

10. 10.

    Email-маркетинг, блоги и rss-ленты:

    • Цели email-маркетинга, виды и категории рассылок;
    • Обзор возможностей сервисов популярных почтовых рассылок MailChimp, GetResponse, SendPulse, UniSender и eSputnik;
    • Сбор базы клиентов для рассылки, использования анкетирования, формы на сайте, социальные сети;
    • Разработка стратегии стратегии email маркетинга и структуры email писем;
    • Ведение рассылки сайта;
    • Частота ведения рассылки;
    • Несанкционированные рассылки (спам);
    • Показатели эффективности в email маркетинга;
    • Работа с блогами, типы блогов;
    • Этапы создания и ведения блога и микроблога;
    • Механизмы продвижения с помощью геосервисов;
    • Механизмы и сценарии использования RSS;
    • RSS каналы; Агрегаторы RSS каналов;

    Рассылка на досках объявлений;

11. 11.

    Работа с аналитикой и статистикой:

    • Создание учетной записи и настройки системы Google Analytics, установка кодов отслеживания на сайте;
    • Связывание аккаунтов Google Ads и Google Analytics;
    • Настройка целей аналитики, составление карты целей, работа с UTM-метками;
    • Основные отчеты в Google Analytics;
    • Изучение поведенческих факторов, анализ точек входа сайта и путей пользователей;
    • Подсчет числа контактов (онлайн-заявки);
    • Комплексные параметры оценки сайта: показатель отказов, глубина просмотра, время проведенное посетителями на сайте, повторные посещения;
    • Оценка поведения потенциальных клиентов на сайте, выявления проблемных мест сайта;
    • Работа с Google Tag Manager, формирование групп ремаркетинга;

    Создание собственных фильтров, отчетов и сообщений в Google Analytics;

12. 12.

    Медиапланирование и бюджетирование:

    • Создание медиа плана, прогнозирования плановых показателей;
    • Методы бюджетирования рекламных кампаний;
    • Анализ эффективности рекламной кампании и формирования выводов.