Курсы Digital маркетинга

• Понятие интернет-маркетинга и его направления (SEO, SMM, PPC, CPA, E-mail маркетинг и другие);
• Оценка и анализ конкурентов;
• Понятие рекламных и медийных стратегий, разработка концепций;
• Виды интернет-проектов, управления ими;
• Маркетинговые методы продвижения сайтов;
• Определение целевой аудитории сайта;

• Алгоритмы поисковых систем;
• Персонализированная поисковая выдача;
• Критерии ранжирования сайта в поисковой выдаче;

• Типы поисковых запросов;
• Составление семантического ядра;
• Анализ ключевых запросов по тематике, проектам в интернете, словами и фразами;
• Формирование и кластеризация семантического ядра;
• Прогнозирование списка запросов для дальнейшей работы;
• Анализ частотности и конкурентности запросов, деление на категории;
• Инструментарий для составления семантического ядра сайта;
• Выбор ключевых запросов с помощью планировщика ключевых слов Google (Keyword Planner);
• Семантическое проектирования страниц сайта, анализ и выбор целевых (посадочных) страниц;

• Что такое домен, хостинг, правила выбора;
• Основы языка разметки гипертекста HTML, синтаксис, понятия тега, атрибута, значения;
• Кодирование документа;
• Структура веб-документов;
• Стили, способы их подключения, что такое CSS, рассмотрение различных версий;
• Работа с браузерами, понятие кроссбраузерности верстки;
• Понятие CMS (систем управления сайтами);
• Сравнительная характеристика основных CMS (WordPress, Joomla, Drupal, Bitrix, OpenCart, PrestaShop, Magenta, Tilda);
• Особенности составления ТЗ разработчикам на доработку CMS (реальные примеры);
• Функциональность сайта и потребности аудитории;
• Архитектура сайта, варианты;
• Принцип построения грамотной архитектуры на примере успешных сайтов;
• Аудит и оценка удобства работы с сайтом (юзабилити-аудит) и технический аудит сайта, способы и методика оценки;
• Основные принципы юзабилити, способы улучшения;
• Распространенные ошибки и их последствия;
• Требования к доступности ресурса;
• Проблемы большинства современных сайтов, раздражающие факторы, выявление и устранение;
• Проблемы поиска информации;
• Необходимость и реализация эффективного поиска на сайте;

Типичные ошибки реализации поиска;

• Что такое контент, его виды;
• Откуда брать контент, особенности оформления контента;
• Основные требования к количеству, структуре и качеству контента для поисковых систем;
• Формирование контент-плана проекта;
• Копирайтинг и рерайтинг;
• Понятие уникальности и тошноты, классическая и академическая тошнота;
• Скрытый семантический показатель в ключевых словах (LSI);
• Самостоятельное написание статей, тонкости составления грамотных текстов;
• Уникальность контента и его проверка;
• Что не нужно писать и как это может повлиять на эффективность продвижения;
• Особенности составления ТЗ (техническое задание) для копирайтеров и рерайтеров;
• Отношение поисковых систем к уникальному контенту и плагиата;
• Формы для жалоб на воровство контента в поисковых системах;
• Покупка уникальных текстов на статейных биржах, работа с биржами;
• Работа с фотобанками, приобретение уникальных фотографий;

Особенности составления ТЗ для дизайнеров;

• Понятие внутренней оптимизации ресурса;
• Работа с мета-тегами;
• Поисковая оптимизация, что делать и как;
• Устранение дублей, мусора и битой информации, ссылок и графики;
• Понятие валидности кода;
• Индексация сайта и принципы ее работы;
• Работа с картой сайта для людей и роботов;
• Внутренняя перелинковка на сайте, перераспределение ссылочного веса;
• Требования к количеству и качеству внутренних ссылок;
• Штрафные тематические санкции поисковых систем, определение, лечение, обход;
• Поддержка микроформатов в семантической разметке Schema.org;
• Адаптивная верстка и мобильная версия сайта, преимущества и недостатки, проверка доступности сайта на мобильных устройствах и планшетах;
• Выявление и устранение проблем сайта с помощью инструментов Google Mobile Friendly и Google Page Insights;

Составление ТЗ для программистов;

• Понятие исходящих и входящих внешних ссылок;
• Типы ссылок;
• Сквозные ссылки, особенности работы с ними;
• Работа с инструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb;
• Как работают биржи ссылок и статей, общие принципы;
• Понятие арендных и вечных ссылок;
• Работа с ссылочными биржами;
• Правила качественной закупки ссылок;
• Распределение массы ссылок на покупные ключи-запросы;
• Параметры внешних ссылок; Основные факторы оценки ценности ссылки;
• Выбор и покупка ссылок, упорядочение и оптимизация купленных ссылок, проверка и контроль их работы, удаление некачественных ссылок;
• Штрафные ссылочные санкции поисковых систем, методы диагностики, лечения и выхода;
• Блоги, Статейное и постовое продвижение сайтов;
• Обзор работы с биржами Sape, GoGetLinks, Miralinks, Rotapost и Blogun;

Работа с Google Search Console;

• Особенности использования социальных сетей в Украине;
• Поиск своей социальной сети и целевой аудитории;
• Формирование бюджета и стратегий продвижения в различных социальных сетях;
• Особенности SMM продвижения в социальных сетях: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, Linkedin;
• Способы привлечения целевой аудитории в социальных сетях;
• Ведение сообществ, групп, разделов, страниц, создания мероприятий;
• Связывание сайта с социальными сетями, работа с виджетами, плагинами, приложениями и компонентами из социальных сетей;
• Контроль трафика из социальных сетей с помощью Google Analytics;
• Измерение показателей эффективности SMM;
• Наличие ссылок на сайт и самых аккаунтов компании в важных социальных сетях;
• Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте;
• Наличие кнопок «Поделиться»;
• Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов;
• «Живые» социальные сети компании, обсуждения и комментарии;
• Использование хештегов в постах;
• Освещение нового контента на сайте в социальных сетях;
• Понятие Open Graph разметки;
• Способы увеличения количества подписчиков в социальных сетях;
• Активность пользователей в группе / публичной странице;
• Трафик и взаимодействие пользователей на сайте и на социальных платформах;
• Таргетированная реклама в социальных сетях, настройка рекламных кампаний, работа с Ads Manager, понятие рекламного пикселя;
• Реклама сайта, групп, сообществ и постов;
• Формирование настроения клиентов, повышение доверия к вашему сайту с помощью отзыва из социальных сетей;
• Формирование tone-of-voice страниц в социальных сетях;
• Виды контента для социальных сетей, составление контент-плана;
• Работа с инфлюенсерамы (выбор инфлюенсера, переговоры, оценка эффективности);
• Особенности создания и ведения своего канала на видеохостинге Youtube, добавления и описание контента;
• Установка каналов, его оформление, создание плей-листов, аннотаций и подсказок;
• Работа с менеджером видео и видео-аналитикой;
• Крауд-маркетинг в Youtube;

Размещение рекламы, монетизация канала;

• Понятие PPC, оплата за клик;
• Роль контекстной рекламы: получение целевой аудитории;
• Виды контекстной рекламы, возможные места показа;
• Оценка конкурентов по рекламной выдаче;
• Структура рекламного аккаунта Google Ads, особенности создания и настройки рекламных компаний, групп и объявлений;
• Способы оплаты за клик и за показы;
• Примерная стоимость рекламы;
• Ставки по ключевым словам, стратегия показов объявления;
• Анализ сезонности, выбор нужных ключевых слов (инструмент Google Keyword Tool), понятие типов соответствия ключевых слов, стоп-слова;
• Как добиться привлекательности объявлений;
• Особенности геотаргетинга и временного таргетинга в контекстной рекламе;
• Ориентирование на мобильные устройства;
• Особенности добавления динамических, графических, медийных и видео объявлений, работа с контекстно-медийными сетями (КМС);
• Оценка качества ключевых слов и объявлений, показатель качества и другие факторы оценки контекстной рекламы;
• Число показов и число переходов, что такое CTR;
• Настройка ремаркетинга, работа с GTM;
• Отчеты по рекламным компаниям;
• Особенности работы и общения с агентствами контекстной рекламы, примеры ТС;

Баннеры и реклама на площадках;

• Цели email-маркетинга, виды и категории рассылок;
• Обзор возможностей сервисов популярных почтовых рассылок MailChimp, GetResponse, SendPulse, UniSender и eSputnik;
• Сбор базы клиентов для рассылки, использования анкетирования, формы на сайте, социальные сети;
• Разработка стратегии стратегии email маркетинга и структуры email писем;
• Ведение рассылки сайта;
• Частота ведения рассылки;
• Несанкционированные рассылки (спам);
• Показатели эффективности в email маркетинга;
• Работа с блогами, типы блогов;
• Этапы создания и ведения блога и микроблога;
• Механизмы продвижения с помощью геосервисов;
• Механизмы и сценарии использования RSS;
• RSS каналы; Агрегаторы RSS каналов;

Рассылка на досках объявлений;

• Создание учетной записи и настройки системы Google Analytics, установка кодов отслеживания на сайте;
• Связывание аккаунтов Google Ads и Google Analytics;
• Настройка целей аналитики, составление карты целей, работа с UTM-метками;
• Основные отчеты в Google Analytics;
• Изучение поведенческих факторов, анализ точек входа сайта и путей пользователей;
• Подсчет числа контактов (онлайн-заявки);
• Комплексные параметры оценки сайта: показатель отказов, глубина просмотра, время проведенное посетителями на сайте, повторные посещения;
• Оценка поведения потенциальных клиентов на сайте, выявления проблемных мест сайта;
• Работа с Google Tag Manager, формирование групп ремаркетинга;

Создание собственных фильтров, отчетов и сообщений в Google Analytics;

• Создание медиа плана, прогнозирования плановых показателей;
• Методы бюджетирования рекламных кампаний;
• Анализ эффективности рекламной кампании и формирования выводов.