Курсы маркетолога

1. Введение в историю и современную концепцию маркетинга:

• Сводим 500 определений маркетинга к 6, а его суть – к одному пониманию;
• Основные заблуждения украинских предпринимателей и маркетологов относительно сущности и задач маркетинга;
• В чем заключается основная «фишка» успешного маркетолога, и почему не нужно читать учебники по маркетингу;
• Латеральный маркетинг Ф.Котлера VS концепция USP Дж.Траута VS маркетинговое мышление А.Репьева: войны не будет;
• Практические кейсы для закрепления теоретических понятий;

2. Маркетинг-микс (комплекс маркетинга):

• Что такое 4Р? Классический маркетинг-микс и его практическое значение;
• Зачем нужно 5Р,7Р, 16Р или 4А? Развенчиваем мифы и демагогию современных маркетинговых «гуру»;
• Концепция 4С и ее практическое значение. Современное понимание концепции маркетинга;

3. Стратегии маркетинга:

• Классические маркетинговые стратегии – маркетинговая схоластика или практическая необходимость?
• Основные матрицы и инструменты стратегического маркетинга (BCG, GE-МакКинси,  И. Ансоффа, М. Портера, GAP-анализ, PEST-анализ и др.) – мертвая теория или структуризация маркетингового мышления?
• Стратегический анализ (SWOT) и маркетинговый аудит с использованием метода экспертных оценок и ресурсов MS Excel – эффективная пошаговая практика;

4. Продвижение и коммуникации в маркетинге:

• В учебниках 8 инструментов, а у нас – 18+;
• Практика планирования и организации рекламы: пресса, телевидение и радио, наружная реклама, Интернет – особенности, основные термины и показатели. Разработка брифа и медиаплана;
• Практика планирования и организации PR: уровни понимания и результативности;
• Планирование и измерение эффективности стимулирования сбыта, участия в выставках, direct marketing и других инструментов BTL-коммуникаций;
• Измерение эффективности продвижения – Terra incognita или запретная зона;
• Сбалансированная система показателей (Balanced Score Card) – очередной теоретический штамп или спасательный круг маркетолога;
• Партизанский и вирусный маркетинг: от Дж.Траута к  Дж.К.Левинсону – и от теории к здравому смыслу;

5. Маркетинговые исследования:

• Виды, методики, технологии – базовая теория. Практические примеры;
• Риски, связанные с заказом маркетинговых исследований;
• Практика самостоятельного проведения исследований;
• Девальвация результатов маркетинговых исследований – современный тренд: причины и факты;

6.  Брендинг:

• Понятие бренда: уходим от заблуждений;
• Жизненный цикл бренда и пошаговая практика его разработки и  создания;
• Практика разработки концепции позиционирования;
• Разработка бренда от идеи до регистрации ТМ и форматирования brand book;
• Не тратим лишние деньги: примеры и рекомендации;
• Развенчиваем мифы и начинаем с себя – собственного бренда self-made-man;

7. Проблема поиска работы и карьеры маркетолога (тема по желанию):

• Как найти вакансию;
• Как подготовиться и успешно пройти собеседование;
• Как адаптироваться на новом месте работы;
• Взаимодействие со смежными подразделениями – отделом продаж, HR, финансовым отделом;
• Уходить нужно вовремя;
• Рекомендации по специализации в маркетинге и повышению квалификации.