Курсы SEO

Программа курса

1. 1.

   Введение, общие вопросы и терминология:

   • Понятие SEO, основная терминология, сроки, оценка результатов работы SEO-оптимизатора;
   • Устройство поисковых систем, принцип их работы;
   • Понятие ранжирования и выдачи результатов (органическая, рекламная, графическая и другие виды выдач);
   • Поисковые роботы, их виды и принцип действия;
   • Понятие индексации и апдейта, управление индексацией, способы ускорения;
   • Региональный поиск и персонализация поиска на примере поисковых систем Google и Bing;
   • Возможности поиска;
   • Расширенный поиск;
   • Язык поисковых запросов;
   • Рекомендации поисковых систем для интернет-ресурсов;
   • Анализ тематики и конкурентов;
   • Тематический анализ топ-10 органической выдачи поисковых систем, анализ сайтов-лидеров;
   • SEO-аудит своего сайта;
   • Основные стратегии, методы и способы продвижения веб-сайтов в поисковых системах;
   • Распространенные ошибки и заблуждения сео-оптимизаторов;
2. 2.

   Работа с семантикой:

   • Понятие семантического ядра;
   • Анализ ключевых запросов по тематике, проектам в интернете, словам и фразам;
   • Анализ сайтов конкурентов и сравнение с ними своего сайта, выводы;
   • Формирование и группировка семантического ядра (кластеризация) сайта, его дальнейшая доработка и расширение;
   • Выбор основных направлений продвижения и раскрутки;
   • Изучение запросов пользователей;
   • Прогнозирование списка запросов для дальнейшей раскрутки;
   • Частотность и конкурентность запросов, деление на категории;
   • Исключение нецелевых запросов;
   • Инструментарий для составления семантического ядра сайта;
   • Выбор ключевых запросов с помощью планировщика ключевых слов Google (Keyword Planner);
   • Анализ частотности и конкурентности запросов;
   • Выбор подходящей структуры  сайта, создание логической структуры сайта;
   • Анализ релевантности ключевых запросов страницам на сайте, анализ и выбор целевых (посадочных) страниц;
   • Продвижение под запросы;
   • Понятие трендовых запросов, работа с генератором опечаток;
   • Учет геозависимости поисковых запросов для разных регионов;
   • Включение в семантическое ядро украиноязычных и англоязычных запросов;
3. 3.

   Внутренняя оптимизация сайта:

   • Работа с СЕО-тегами, особенности оформления контента сайта для SEO;
   • Понятие валидности кода;
   • Основные требования к количеству и качеству контента для поисковых систем;
   • Работа с картой сайта для людей и роботов;
   • Особенности написания SEO-текстов для сайта;
   • Основные понятия;
   • Копирайтинг и рерайтинг;
   • Особенности составления технических заданий для копирайтеров;
   • Требования к SEO-тексту, его структуре и объему;
   • Понятия уникальности и тошноты, классическая и академическая тошнота;
   • Скрытый семантический показатель в ключевых словах (LSI);
   • Выбор из семантического ядра запросов для продвижения статьями;
   • Самостоятельное написание статей, тонкости составления грамотных текстов;
   • Методы "оживления" и "очеловечивания" статей для сайтов, синонимизация;
   • Подбор заголовков и подзаголовков в текстах в соответствии с ключевыми запросами, их расстановка в тексте;
   • Понятие размазывания ключевых слов по странице;
   • Инструменты для оценки и написания SEO-текстов, использование программы Advego Plagiatus;
   • Что не нужно писать на сео-текстах и как это может повлиять на эффективность продвижения;
   • Особенности составления ТЗ (техническое задание) для копирайтеров и рерайтеров;
   • Защита текстов от воровства;
   • Особенности отношения поисковых систем к уникальному контенту на сайте и плагиату;
   • Формы для жалоб на воровство контента в поисковых системах;
   • Онлайн-сервисы для анализа текстов и проверки уникальности фотографий и видео;
   • Покупка уникальных текстов на статейных биржах, работа с биржами advego и textsale;
   • Особенности генерации уникального фотоконтента, работа с программой Adobe Photoshop;
   • Работа с фотобанками, приобретение уникальных фотографий;
   • Уникализация видео контента, особенности работы со своим каналом на видеохостинге Youtube;
   • Особенности составления ТЗ для дизайнеров;
   • Внутренняя перелинковка на сайте, перераспределение ссылочного веса;
   • Требования к количеству и качеству ссылок;
   • Понятие семантичности вёрстки;
   • Поддержка микроформата в семантической разметке Schema.org;
   • Мобильная версия сайта, адаптивность верстки;
   • Составление ТЗ программисту;
4. 4.

   Внешняя оптимизация сайта (линкбилдинг):

   • Понятие исходящих и входящих внешних ссылок;
   • Типы ссылок: ссылки на ваш сайт в социальных сетях, ссылки от «плохих соседей», контекстные ссылки, ссылки на несуществующие страницы (404-статус), ссылки через 301-й редирект, обменные ссылки;
   • "Линковка" сайтов;
   • Сквозные ссылки, особенности работы с ними;
   • Работа с инструментами Screaming Frog, Ahrefs, Semrush, Serpstat, SimilarWeb;
   • Как работают биржи ссылок и статей, общие принципы;
   • Понятие арендных и вечных ссылок;
   • Работа с биржой ссылок Sape, обзор режимов работы биржи;
   • Регистрация аккаунта, создание нового проекта, основные настройки компании;
   • Требования биржи sape, размещение специальных кодов;
   • Подготовка отдельных страниц своего сайта к участию в бирже sape;
   • Интерфейсы для веб-мастера и оптимизатора, особенности;
   • Система оплаты, настройки;
   • Анкоры, их правильное составление;
   • Что нужно для качественной закупки ссылок?
   • Распределение ссылочной массы на покупаемые ключи-запросы;
   • Параметры внешних ссылок;
   • Основные факторы оценки ценности ссылки;
   • Релевантный подбор площадок на бирже sape, составление фильтров на отбор качественных сайтов-доноров;
   • Основные характеристики страниц-доноров;
   • Выбор и покупка ссылок, упорядочивание и оптимизация купленных ссылок, проверка и контроль их работы, удаление некачественных ссылок;
   • Покупка «вечных» ссылок, постовых и статей;
   • Блоговое, статейное и постовое продвижение сайтов;
   • Обзор работы с биржами GoGetLinks, Miralinks, Rotapost и Blogun;
   • Настройка, посты, постовые и расширенные обзоры, виды ссылок, контекстные и графические ссылки;
   • Обзор украинских и зарубежных ссылочных бирж, рекомендации;
5. 5.

   Диагностика и сопровождение своего сайта. Доменная оптимизация:

   • Регистрационные данные домена;
   • Возраст домена, сайта, страницы и срок регистрации домена;
   • IP сайта, соседи на одном IP. влияние IP на SEO;
   • Независимость, разные владельцы и история домена;
   • Аптайм хостера;
   • SSL-сертификат, получение и подключение, плюсы и минусы;
   • Настройка реакции систем управления контентом (CMS) на несуществующие страницы – настройка страницы 404 (на примере использования разных CMS);
   • Управление работой поисковых роботов;
   • Статистика входов;
   • Файл robots.txt – настройка запретов на индексацию страниц, папок и разделов сайта;
   • Работа с файлом .htaccess, обзор основных инструкций;
   • Карта сайта Sitemap, особенности ее создания для поисковых роботов и людей;
   • Настройка редиректов, виды редиректов;
   • Управление индексацией сайта;
   • Как ускорить появление страниц в индексе поисковых машин;
   • Особенности раскрутки сайта через субдомены;
   • Поисковое позиционирование;
   • Отслеживание и анализ позиций сайтов в поисковых системах, групповые и единичные операции;
   • Подключение и работа с системой Google Webmaster (Google Search Console), интерфейс, возможности, инструменты и связь с техподдержкой поисковых систем;
6. 6.

   Работа с аналитикой сайта:

   • Работа с системой мониторинга сайтов Google Analytics;
   • Особенности установки средств диагностики (аналитики и метрики) на сайт;
   • Проверка работоспособности систем аналитики и метрики;
   • Настройка целей;
   • Основные группы и отчеты системы Гугл Аналитки;
   • Отличие пользователей (посетителей), сеансов (визитов) и просмотров;
   • Демографические и географические отчеты, изучение интересов аудитории сайта;
   • Комплексные параметры оценки сайта: показатель отказов, глубина просмотра, время проведенное посетителями на сайте, повторные посещения;
   • Оценка поведения потенциальных клиентов на сайте, выявление проблемных мест сайта;
   • По каким запросам пришли клиенты на сайт и откуда?
   • Какие запросы принесли бОльшую прибыль?
   • Что больше всего нравится или не нравится пользователям на вашем сайте?
   • Какие разделы сайта наиболее популярны?
   • Какова доля мобильных посетителей?
   • Как работает реклама?
   • Оценка работы оптимизатора и интернет-маркетолога (SMM-менеджера) сайта;
   • Подготовка к сдаче сертифицированного экзамена на получение сертификата Google Analytics;
7. 7.

   Эффективное взаимодействие с аудиторией сайта. Поведенческие факторы:

   • Функциональность сайта и потребности аудитории;
   • Архитектура сайта, варианты;
   • Принцип построения грамотной архитектуры на примере успешных сайтов;
   • Эргономика сайта. Юзабилити сайта, способы и методика оценки;
   • Определение эргономики и удобства работы с сайтом;
   • Основные принципы юзабилити, способы улучшения;
   • Распространенные ошибки и их последствия;
   • Понятие доступности ресурса;
   • Требования к доступности ресурса;
   • Проблемы большинства современных сайтов, раздражающие факторы, выявление и устранение;
   • Проблемы поиска информации;
   • Необходимость  и реализация эффективного поиска на сайте;
   • Типичные ошибки реализации поиска;
   • Адаптивная верстка и мобильная версия сайта, преимущества и недостатки, проверка доступности сайта на мобильных устройствах и планшетах;
   • Выявление и устранение проблем сайта с помощью инструментов Google Mobile Friendly и Google Page Insights;
8. 8.

   Продвижение в социальных сетях, блогах и RSS-лентах (SMM-продвижение):

   • Особенности продвижения сайта в социальных сетях: Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest, Linkedin,;
   • Способы привлечения целевой аудитории в социальных сетях;
   • Ведение сообществ, групп, разделов, страниц, создание мероприятий;
   • Связывание сайта с социальными сетями, работа с виджетами и плагинами;
   • Контроль трафика из социальных сетей с помощью Google Analytics;
   • Наличие ссылок на сайт и самих аккаунтов компании в важных социальных сетях;
   • Кликабельность кнопок социальных сетей на сайте;
   • Наличие кнопок «Поделиться»;
   • Наличие актуальных контактных телефонов, email и физических адресов;
   • "Живые" социальные сети компании, обсуждения и комментарии;
   • Использование хэштегов в постах;
   • Освещение нового контента на сайте в социальных сетях;
   • Понятие Open Graph разметки;
   • Общее количество подписчиков / участников сообщества;
   • Активность пользователей в группе / публичной странице;
   • Трафик и ваимодействие пользователей на сайте и на социальных платформах;
   • Таргетированная реклама в социальных сетях, работа с Ads Manager;
   • Работа с блогами, типы блогов;
   • Этапы создания и ведения блога и микроблога;
   • Механики продвижения с помощью геосервисов;
   • E-mail маркетинг и использование RSS лент;
   • Механизмы и сценарии использования RSS;
   • RSS каналы;
   • Агрегаторы RSS каналов;
   • Рассылка на доски объявлений;
   • Ведение рассылки сайта;
   • Несанкционированные рассылки (спам);
   • Добавление контента;
   • Составление ТЗ  SMM-специалисту;
9. 9.

   Санкции поисковых систем. "Чёрный" и "серый" SEO":

   • Типы штрафных санкций;
   • Понятие фильтрации и бана;
   • Фильтры для сайтов и отдельных страниц;
   • За что могут наказать поисковые системы;
   • Виды фильтров и их последствия;
   • Эффект песочницы;
   • Фильтры Google: Песочница, Панда, Пингвин, Флорида, Фред, Колибри и другие;
   • Симптомы и лечение;
   • Виды фильтров в других поисковых системах;
   • Как быстро выявить примененные фильтры, основные симптомы, диагностика фильтров;
   • Методы лечения и выход из под фильтров, сроки, особенности;
   • Как правильно продвигать сайт и не попасть под фильтры;
   • Отношение поисковых систем к продаже ссылок с сайта;
   • Основные стратегии выхода сайтов и страниц из под фильтров, возврат прежних позиций;
   • Причины попадания сайта в чёрный список поисковых систем, вывод сайта из под бана поисковых систем;
   • Основные методы "чёрного" и "серого" SEO, что можно и что нельзя использовать в сео-продвижении;
   • Понятие дорвея и клоакинга, как избежать бана за это;
   • Особенности работы сайтами-сателлитами и зеркалами, устранение дублей сайта и содержимого;
10. 10.

    Контекстная реклама в Google Ads:

    • Контекстная реклама и СЕО, преимущества и недостатки;
    • Связь контекстной рекламы и SEO;
    • Роль контекстной рекламы: получение целевой аудитории;
    • Виды контекстной рекламы;
    • Рекламные объявления и переходы на целевые страницы;
    • Где показывается контекстная реклама;
    • Способы оплаты рекламной кампании в Google Ads;
    • Приблизительная стоимость рекламы;
    • Регистрация, настройки и таргетинг рекламных компаний;
    • Особенности написания объявлений рекламной кампании;
    • Ставки по ключевым словам, стратегия показов объявления;
    • Инструмент подсказки ключевых слов;
    • Как добиться привлекательности объявлений;
    • Особенности геотаргетинга и временного таргетинга в контекстной рекламе;
    • Таргетинг на мобильные устройства;
    • Особенности добавления графических, медийных и видео объявлений;
    • Оценка эффективности рекламных кампаний в Google Ads;
    • Оценка качества ключевых слов и объявлений, показатель качества и другие факторы оценивания;
    • Число показов и число переходов, что такое CTR;
    • Отчеты по рекламным компаниям;
    • Баннеры и реклама на площадках;
    • Баннерообменные сети;
    • Собственные (внутренние) баннеры;
    • Push-технологии доставки контента;
    • Подготовка к сдаче экзамена на получение сертификата Google Ads;
11. 11.

    Комплексное тестирование студентов по пройденному материалу.